包裝也許是設(shè)計(jì)師較愛(ài)留意和吐槽的一個(gè)設(shè)計(jì)方向，即便大部分設(shè)計(jì)師的工作領(lǐng)域從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了數(shù)字媒體和產(chǎn)品，我們依然生活在實(shí)體產(chǎn)品的世界里。所以這一期我們就來(lái)簡(jiǎn)單聊聊云南包裝設(shè)計(jì)，讓老司機(jī)手把手教你包裝設(shè)計(jì)的套路！

  首先，云南包裝的基礎(chǔ)功能，是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品。從個(gè)體的獨(dú)立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品不受磕碰和便于運(yùn)輸?shù)淖饔?。?dāng)然，從小包裝到大包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個(gè)作用：便捷使用。越來(lái)越多的食品包裝，從日常包裝的整包正慢慢的做場(chǎng)景細(xì)分，比如掛面，十幾年來(lái)掛面都是傳統(tǒng)的大包裝：產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)，把包裝做了獨(dú)立分裝：一是衛(wèi)生，二是可以大致估算每次使用的用量。

  其次，包裝展示和宣傳作用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)產(chǎn)品來(lái)看待，考慮到使用場(chǎng)景，使用便捷度等等，廣告設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)成天然的宣傳媒體。它是較近的、較直接的與目標(biāo)用戶接觸的媒體。還是用快消品來(lái)舉例：可口可樂(lè)品牌想要傳遞的是年輕、熱情和快樂(lè)，配合它經(jīng)典的曲線瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年輕人。問(wèn)題來(lái)了，年輕人喜歡新鮮的事物，而經(jīng)典又是可口可樂(lè)一直堅(jiān)持的理念，那怎么辦?云南包裝的創(chuàng)意成了傳遞一代又一代的流行元素較大的載體。和時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，還有重大活動(dòng)像奧運(yùn)、節(jié)日的主題包裝，針對(duì)不同的大眾審美在做出差異化設(shè)計(jì)等等....

  最后，云南包裝空閑狀態(tài)下的價(jià)值。這是早期我在閱讀日本設(shè)計(jì)師佐藤大的書中收到的啟發(fā)。什么意思呢，就是任何一個(gè)物品，都有兩種狀態(tài)。一是使用時(shí)的狀態(tài)，另一種就是空閑狀態(tài)。而大部分物品空閑狀態(tài)的時(shí)間遠(yuǎn)大于使用時(shí)間。如果本身產(chǎn)品的可設(shè)計(jì)“盈余”并不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態(tài)下的體驗(yàn)來(lái)整體提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)。說(shuō)的有點(diǎn)繞，舉佐藤大自己關(guān)于空閑狀態(tài)下的設(shè)計(jì)案例：將星巴克杯子底部設(shè)計(jì)成“拿鐵”，“摩卡”等圖案。當(dāng)把杯子洗干凈放置不用的時(shí)候，倒過(guò)來(lái)的時(shí)候依然像盛滿咖啡一樣。這是產(chǎn)品，云南包裝的思考其實(shí)也是一樣。

  你還遇到過(guò)哪些套路很深的商品包裝呢，可以在后面留言給小編。在商品包裝上玩套路，似乎是商家們的默認(rèn)游戲規(guī)則。然而對(duì)于我們云南包裝設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師來(lái)講，關(guān)注點(diǎn)、心思和創(chuàng)意應(yīng)該朝更創(chuàng)意、更人性化的方向努力，大家覺(jué)得呢？