昆明印刷廠認(rèn)為創(chuàng)意設(shè)計圖形的目的是以形象來傳遞信息，是通過對代表不同“詞義”的形象進(jìn)行組合而使含義連接，進(jìn)而構(gòu)成完整的“視覺語句”，傳達(dá)出完善的信息。因而在創(chuàng)意的過程中必須考慮如何以“形”達(dá)“義”的問題，努力創(chuàng)造出一種與我們的構(gòu)想相一致的，能有效傳播信息的新穎的外在形式。然而，一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構(gòu)成的，所以在創(chuàng)意圖形的形式創(chuàng)造中首先要注意的是收集與整理所需的表現(xiàn)元素，然后再將這些元素構(gòu)建成完美的視覺語句。惟有獨特的設(shè)計表現(xiàn)元素才能構(gòu)成獨特的視覺語句，才能成為一件新穎的設(shè)計作品。

    創(chuàng)意設(shè)計也是人借助產(chǎn)品的特點和特性，借助一定的審美能力和技巧，在精神和物質(zhì)材料，心靈與審美對象相互作用，相互結(jié)合的情況下，充滿激情與活力的創(chuàng)造性勞動。創(chuàng)意設(shè)計來源于生活，同時也是生活的一部分，對于創(chuàng)意設(shè)計來說，生活如同大河的流水，對于生活來說，創(chuàng)意就是水流翻滾的波浪，設(shè)計的源頭是生活，創(chuàng)意就是藝術(shù)的母體。創(chuàng)意給了設(shè)計生命與力量，所以，創(chuàng)意設(shè)計也是一個好產(chǎn)品的真實展現(xiàn)。